没有固定所在地，没有固定门面，甚至只开张几天，这种随时要关门的商店，居然在互联网时代，令实体零售变得越来越好玩了。

就算是在线上零售繁荣的年代，开门面做买卖这件事也并不会那么快消失，至少在我们的有生之年应该是看不到的，只是对于卖东西的人来说，手上的筹码够不够足决定了能不能请得动消费者放下电脑走出家门亲自莅临现场。

这几天梅西百货要在明年年初关掉旗下 100 家门店的事闹得沸沸扬扬，一大波实体店唱衰的论调继续抬头。据说梅西百货在关店计划同时将花更多精力在销量最好的前 150 家店上，集中精力投入到新的供应商、开发独家商品上，似乎再次证明「细分化」和「个性化」才是零售实体可见的出路 。

至少有一种说法坚定的认为，越是在互联网可以消费一切的时代，越需要一个可以被信赖的实体空间供人们在信息爆炸里喘口气，这便是传统零售在如今依旧必须存在着的意义。我们以此作为线索，寻找在今时今日依旧坚守「一手交钱一手交货」，并且还深得人心的买卖，比如今天想和大家聊聊的 POP-UP Store。

Pop-Up Store 似乎在中文里一直未有正式译名，有的叫期间限定店、有的叫快闪店、游击店，让刚刚接触它的人云里雾里。简单来说，Pop-Up Store 就是品牌、设计师，在特定地方开设的商店或者举办的活动，为期一天至数月不等，比起传统商店更加灵活。这个概念一方面将闲置空间加以善用，另一方面亦方便大大小小的品牌或设计师在短期内增加知名度。它没有固定所在地，没有固定门面，甚至只开张几天，但这种随时要关门的商店居然让实体零售变得越来越好玩了。

Pop Up Flea

开始于 2009 年的 Pop Up Flea 如今已经成了纽约城中新潮男士们不会错过的活动，它的概念比 POP-UP Store 多了一点点，以市集的形式利用一个周末的时间集中高品质的男士时尚及家居品牌，几年里受到《GQ》、《Esquire》等等男士杂志的多次关注，目前有举办这项活动的城市已经包括纽约、洛杉矶、伦敦和东京。

Pop Up Flea 为圈中相对小众或刚刚崭露头角的设计师和品牌提供亲自面见消费者的平台，以「good people」、「better things」、「expert craftsmanship」为初衷，2015 年参加这场市集的品牌已经有 40 个之多，其中包括不少类似 Harry’s 这样已经积累相当人气的线上品牌。

除了人们热衷的正装、美式工装品牌，这里也能看到各式各样的手作皮具、家居产品以及复刻古董物件……Flea 甚至为到来的客人准备了宽敞的休息区，由城中的人气咖啡馆提高饮料和甜品，这与我们印象中的市集似乎大相径庭。

Pop Up Flea 由 UrbanDaddy 的编辑总监 Randy Goldberg，和致力于发掘美国制造的时尚博主 Michael Williams 共同创造，他们最初的想法是能在纽约创造一个空间，集合没被太多人知道的优良产品和志趣相投的人们，共同分享高品质的美式男士时尚和生活方式：接触到好东西很容易，但在短时间内同一个地方看到如此集中的好物就令人激动了。

近几年，随着 Flea 的名气越来越响，他们也在逐渐调整着方向以及拓展更有意思的玩法。比如随着他们在纽约之外渐渐站稳脚跟，最初忠实于美国制造的厂商选择方针也慢慢改变，来自日本的 tatamize、burgus plus、demode 9 等等这些品牌都加入其中，当然，制作精良仍然是最基本的标准。

2013 年 Pop Up Flea 迎来微软这样的商业巨头赞助商，与此同时，还跟亚马逊旗下在线男装电商 East Dane 合作，将商品从线下带到线上，在网站上售卖期间限定的系列商品，消费者能在线上买到一系列来自 Levis 的 vintage 服饰，来自 Alexander Olch 的正装配饰，以及获得《GQ》年度男装设计师殊荣的 Ernest Alexander 的作品。

D&DEPARTMENT × COMME des GARÇONS

说起 Pop-Up Store，最先跑进脑内脑海的居然是 D&DEPARTMENT project 与 COMME des GARÇONS 合作的 GOOD DESIGN SHOP。由長岡賢明主持的 D&DEPARTMENT PROJECT 以其「永续设计」著称，位于东京表参道上 GYRE 旋转大楼二层的 Good Design Shop，便是由两家联手打造的商店。店内主要售卖服装和杂货两类，服装部分不同于以往任何一个 CdG 系列，以居家及工装风格呈现，杂货则具体到生活日常小物。

这样的一家店似乎注定要让去不了东京的两家粉丝扼腕，好在 GOOD DESIGN SHOP 勤劳地在日本各地开设 Pop-Up Store，在今年 6 月初入东北地区的仙台限定店，还展售了 CdG 20－30 年 T 恤作品的复刻版。

 HAY Mini Market

新锐丹麦家具品牌 HAY 最近可算是大火特火，而其从 2011 年就开始运作的 HAY Mini Market 迷你市场，则让人见到了这个北欧品牌的创造力。它的概念是将各种现存的居家商品进行二次设计，并赋予它们新的外型和更优异的性能，贩售的单品由 HAY 设计或者由其联合创始人 Mette Hay 精心挑选。

场地主在地标式的购物中心，如东京代官山 T-Site、伦敦 Selfridges 百货公司、巴黎 Le Bon Marché 百货公司，或者纽约 MoMA 现代艺术博物馆里设立 POP-UP Store。

自从 POP-UP Store 形式的 HAY Mini Market 在各大城市广受好评，HAY 也干脆将丹麦哥本哈根 Pilestræde 的品牌店改成 HAY Mini Market，秉持 Mini Market 以往风格，一列排开的 New Order 展示层架，贩售商品也以家饰、文具等为主。

《Casa BRUTUS》× General View

日本生活设计类杂志《Casa BRUTUS》以今年三月号封面醒目的「GENERAL STORE」预告了他们的好品味已经不止能在纸书里看到，联手线下家居商店 General View，杂志推出了期间限定POP-UP Store，贩售独家的美好日用品，时间为期一个月，同时以大专题刊载和介绍了 POP-UP Store 里会呈现的商品，令错过的人们依旧可以从纸本书中领略其选物之道。

合作单位 General View 是一家位于东京渋谷的家居商店，店主平林奈绪美痴迷于德国的工业感设计，但认为设计本身不可能脱离于生活场景，于是开了这家有点像五金店的设计家居店：这里能买到门锁、水管和油漆桶。

除此之外，还有来自德国、荷兰和美国的经典日用品和恒久设计。其中从包豪斯大师 Wilhelm Wagenfeld 的餐具作品、来自汉莎航空 Lufthansa 经典的飞机餐具、到荷兰以廉价著称的高街零售商 HEMA 的产品，不以价格为界，只关注是否实用，几乎像是以游击杂货店为名，重新挖掘并梳理了那些或许被忽视但却影响甚广的经典日用品。

eBay

eBay 作为全球最有影响力的电商平台，也从未忽视其线下版图的扩张，他们主办的 POP-UP Store 不定期在纽约、伦敦等各个大都会以标志性的集装箱货柜形式登场。

而在去年圣诞节期间，eBay 也在美国各大商场里开设 POP-UP 期间限定摊位，让人在这里可以将节日期间收到不合心意的礼品退回并兑换成现金，在现实中完成闲置买卖，在这个过程当中同时免去在 eBay 线上交易会产生的「eBay Valet」的代卖费用，让卖家可以赚回 100% 的兑换金。