上周五，亚马逊在北京举行发布会，正式面向中国市场推出 Prime 会员服务，中国成为全球开启这项在亚马逊 CEO 贝索斯口中「史上最伟大的服务」的第 12 个国家。

亚马逊中国方面对这次的公布下了非常大的工夫，所有到场媒体包括我们在内，此前都并不清楚亚马逊要发布的究竟是什么，亚马逊方面专门把悬念保持到了最后，而就发布之后的效果来看，保留这个悬念还是相当值得的。

Prime 服务在全球范围来说并不算新鲜，尤其对于很多经常海购的同学而言，这项服务进入中国可以说「久等了」。不过和亚马逊全球其它国家的 Prime 服务不同，在中国推出的 Prime 专为中国消费者定制了多项服务，比如它成为亚马逊全球首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务，也在国内首次实现了从美国直邮中国的跨境订单全年无限次免费配送。

亚马逊 Prime 会员服务目前为中国消费者提供的权益包括以下：

1、购买亚马逊海外购商店中带有「Prime」标志的商品，单笔订单满 200 元人民币（不含税）即可享受跨境订单免费配送，全年无限次。

2、购买亚马逊中国的带「Prime」标志的商品，可享受国内订单全年零门槛无限次免费配送服务（也就是不再有购买多少钱才免邮的限制）。

3、30 天免费试用。

4、Prime 会员定价一年 388 元。刚发布亚马逊方面推出特价，在 2017 年 2 月 28 日之前可以以 188 元的价格购买一年 Prime 服务。

这样现在我们无论在中国亚马逊还是日亚、美亚等全球亚马逊网站上都可以留意到「Prime」这个标志（不同国家可能会有不同，比如日亚的「Prime」就是日语的，但很容易认得出来），带有这个标志的产品意味着可以使用会员服务——注意并不是所有的商品都支持会员服务。

日亚上的 Prime 标志

亚马逊中国平台上的海外购 Prime 选品

不过支持会员服务的产品数量看起来已经不少了。具体来说，中国的亚马逊会员将拥有超过 400 万的海外货品供选，而中国亚马逊上则有超过 900 万的选品都在「Prime」的范围。

「Prime」带来的还不只是免邮费，它实际上也提升了送货的效率，海外购的会员送货在中国 82 座城市可以做到平均 5-9 个工作日到达，而中国亚马逊上的会员产品可以做到在超过 1400 座国内城市实现当日达或者次日达 —在我们看来，这个部分的提升甚至比选品数量还重要。对比国内的竞争对手，京东惊人的物流速度是很多用户选择的最重要理由，而现在亚马逊在中国商品和全球购两个层面同时加强物流速度，这是非常正面的信号。

相比海外市场的 Prime 服务，国内版目前来看主要是在送货价格和速度上进行了「特殊的照顾」，我们可以期待在未来中国版 Prime 服务能够加入更多的内容。相比之下，虽然中国版的 Prime 在跨境邮费方面几乎做到了全世界独一档，但比如美国「Prime」不仅有会员日促销闪购和不定期的专属活动，还提供了在线看电影、听音乐等增值服务，听起来玩法还是更多样化一些。

不过至少现在亚马逊中国开了一个好头，如果你觉得 388 元的会员价对于你来说还是有点高，你还能在当下选择优惠的 188 元开始体验这项服务，而亚马逊方面还在着力强调自己的优势：打通全球的平台和渠道，以同一个账户、界面以及本地支付方式来让用户进行全球货品的选购，而这样的优势在目前的市面上几乎没有能与之抗衡的——每家平台都希望推动海外购，但要达到已经深耕多年的亚马逊的体量，不大现实。

发布会现场亚马逊分享了自己的创新业务，看看哪些我们已经体验到了

值得一提的是，中国这次 Prime 会员服务上线的时机也是正好，接下来就是已经从苦逼的光棍节变成了买买买的狂欢节的「双 11」，以及亚马逊推动的「黑色星期五」。在这次发布会上亚马逊也宣布第三届「海外购物节」已经正式启动，时间持续到 12 月 2 日，亚马逊方面看起来弹药和武器都已经给准备好了。