日前，欧莱雅通过官方微信宣布，将与摩拜单车进行跨界合作。据悉，二者的合作主要是在营销层面，用户可以使用摩拜单车的骑行距离来兑换欧莱雅的购物优惠券。有业内人士指出，跨界营销的首要要素就是精确互补，这种互补并非只是功能上的互补，更多的是用户体验、用户需求上的互补。欧莱雅与摩拜的跨界营销成本很低，但实际效果还有待观察。据悉，早在去年10月，二者就曾有过一次跨界合作，通过线下骑车和线上晒照，用户可以获得相应奖励。