尊敬的会员：4月14日~4月16日是“家居日用春装焕新”活动，活动当天“店铺和单品”返利提升的奖励规则已确定，活动规则详见下方，返利提升的商品如下：一、活动规则活动时间：2021年4月14日~4月16日（共计3天）奖励规则：活动期间，推广指定奖励店铺内的商品，佣金比例最高提升至20%活动链接：APP：https://pro.m.jd.com/mall/active/pSmufUkacSnERnbNy8Kvi25ZGkJ/index.htmlPC：https://pro.jd.com/mall/active/pSmufUkacSnERnbNy8Kvi25ZGkJ/index.html店铺ID店铺名称返利比例941784富安娜家纺专营店20%25481金号官方旗舰店20%10269418水星儿童家纺旗舰店20%937106富安娜专卖店19%212353圣之花家纺旗舰店19%999879故宫文创官方旗舰店18%781569富安娜旗舰店18%190762馨而乐家居旗舰店18%29503水星Kids馆18%33637富安娜家居家纺旗舰店18%938217富安娜家纺专卖店17%938683富安娜家居专卖店17%70417富安娜婚庆旗舰店17%602065酷奇智家纺旗舰店17%37256清幽雅竹旗舰店17%10072325富安娜居家生活旗舰店17%36339美之扣官方旗舰店16%713200罗莱官方旗舰店15%21146鼎诚礼品专营店15%945178故宫文化官方旗舰店15%10072283富安娜床上用品京东自营旗舰店15%68620水星家纺官方旗舰店15%208564WMF官方旗舰店15%602122富安娜官方旗舰店15%995883康巴赫炒锅旗舰店15%55559天堂伞旗舰店14%730436可米生活KEMELIFE旗舰店14%817228生活无忧LATTLIV官方旗舰店14%547485泰嗨旗舰店14%980680妙洁厨具旗舰店14%201241钧灿烟具专营店14%54161太力官方旗舰店14%10113638中国国家博物馆旗舰店13%967708大英博物馆旗舰店13%827016WMF餐具旗舰店13%40040蕉下官方旗舰店12%869719苏泊尔佳里盛厨具专卖店11%112533水星家纺婚庆旗舰店11%10219097水星家纺家居京东自营旗舰店11%773107尚行知是官方旗舰店11%692576星优家居旗舰店11%824379小米有品官方旗舰店11%836616爱仕达官方旗舰店11%10091659阎铁匠旗舰店11%696927禧天龙旗舰店11%10303868DUMIK厨具旗舰店10%143766荣宝斋旗舰店9%66930Tiger虎牌官方旗舰店9%87333苏泊尔炊具官方旗舰店9%33124博洋家纺官方旗舰店9%652036朱炳仁官方旗舰店8%608479睡眠博士家居馆8%600640网易严选官方旗舰店7%174706苏泊尔水具官方旗舰店7%98082膳魔师官方旗舰店5%119930Staub旗舰店5%69706富光旗舰店5%24402爱丽思官方旗舰店5%713072名创优品官方旗舰店4%12888双立人官方旗舰店4%SKUIDSKU名称返利比例43104312299泰嗨（TAIHI）泰国乳胶枕头原装进口成人枕天然枕芯带枕套2020年新款高低波浪枕29%30726712394泰嗨（TAIHI）天然乳胶枕头泰国进口颈椎枕芯橡胶枕头天然乳胶枕头泰象吉祥狼牙枕29%11188161137泰嗨（TAIHI）天然乳胶枕头儿童乳胶枕泰国进口天然乳胶枕头学生枕护枕芯国内发货大儿童枕29%10023275327207太力收纳袋真空压缩袋免抽气棉被衣服真空收纳旅行整理袋28%34655030935太力真空压缩袋免抽气衣服被子真空收纳袋衣柜收纳整理袋特大号搬家打包袋28%68147294300太力收纳袋真空压缩袋免抽气衣服被子收纳整理袋全家福套装28%31553035194太力浴室强力吸盘挂钩承重10斤免打孔卫生间卧室挂衣钩28%10022366769089网易严选懒人抹布百洁布洗碗布擦手巾厨房纸巾去污吸水吸油干湿两用一次性抹布3卷装28%10024940672413网易严选泰国93%天然乳胶枕护颈释压减压按摩抗菌防螨透气成人青少年枕头枕芯28%10028196328895名创优品（MINISO）Marvel漫威卡通冰杯吸管杯750ml28%47621665693晶彩保鲜盒3套装1000mL28%10023775690147荣宝斋毛笔自来水毛笔文房四宝国画书法李小平大师亲制便携不蘸墨小管便携签字笔礼盒小管-入门款（黑色）28%11893718799荣宝斋宣纸米字格纸文房四宝书法练习纸半生半熟不洇墨学生中大楷毛笔纸手工纸套装批发初学者毛边纸8cm*28格/100张[同规格买2送1]28%10462395502金号毛巾A类婴幼标准纯棉毛巾华夫格面巾4条装73*33cm华夫格四色各一28%68066247130清幽雅竹乳胶枕头枕芯泰国进口原液天然乳胶枕舒睡护颈枕波浪枕50*30*7/9+内套（简装）28%70864008324清幽雅竹乳胶枕头枕芯泰国进口原液天然乳胶枕舒睡护颈枕舒适狼牙乳胶枕狼牙乳胶枕+内套简装60*36*8/1028%1022594365清幽雅竹泰国进口天然乳胶床垫单双人可折叠床褥子1.5米1.8米榻榻米90D强化款厚5cm150cm*200cm28%10028249105540金号一次性洗脸巾棉柔巾美容化妆棉女洗面巾洁面擦脸毛巾平纹3包-90抽-20*20cm28%10028095112409金号一次性毛巾浴巾旅行毛巾便携毛巾干湿两用一次性毛巾2条+浴巾1条28%45571075160生活无忧lattliv一次性口罩成人学生男女防细菌级防护面罩透气3层含熔喷布防尘飞沫雾霾10个装28%10026804328748leverloc真空收纳袋免抽气真空压缩袋棉被大衣收纳衣柜整理收纳袋21%45542871626禧天龙透明收纳盒证件文具零件化妆品收纳箱衣服整理箱内衣玩具多用储物箱A4B5文件盒发票桌面整理盒【中号】浴室化妆品收纳盒-6317三个装21%39725078252禧天龙收纳箱小中大号家用整理箱搬家箱衣物玩具化妆品储物箱宿舍小件手提箱子药箱工具箱有盖收纳10#21%10027261048495禧天龙卡通印花儿童收纳柜抽屉式夹缝塑料玩具收纳柜子客厅床头柜家用衣服衣物整理箱储物柜萌趣-三层柜21%55666933661【镇店款】收纳博士被子真空压缩袋棉被衣物旅行收纳袋搬家打包袋真空袋21%70116999665收纳博士真空压缩袋带抽气泵大号棉被子衣物加厚真空袋收纳袋21%10027800420031网易严选抗菌玉石冷感双面夏凉被春秋机洗纤维被单人双人空调被凉感被日本抗菌技术冰点蓝150x200cm21%10027863941276网易严选Q弹棉抗菌软凉席春夏季空调被凉爽冷感柔软亲肤健康睡眠天然安全晴空蓝120*200cm21%53214054043网易严选纯棉印花床上四件套40支全棉床单被套枕套可爱创意亲肤动物植物卡通21%43116754017网易严选冰丝席三件套可折叠夏季春秋空调被提花席子担任双人抗菌抑菌凉爽柔软21%35504538972网易严选保鲜盒套装食品级密封安心品质冷热皆宜冰箱微波21%10027760590738网易严选晾晒无痕衣架强韧耐弯工学设计无痕防滑实用不划落体贴肩膀弧度21%10028456243098网易严选珍珠纹抽取式一次性洗脸巾洗脸巾加厚加大擦脸卸妆巾干湿两用21%67979862022名创优品可口可乐经典不锈钢吸管保温杯21%10027197312385MINISO名创优品春之绽放系列无火香薰50ml21%56884936704名创优品（MINISO）K66Pro无线蓝牙降噪耳机21%10027100000000密封袋中号+小号【70只】二合一21%10028800000000手撕保鲜膜90米*30cm21%62758001867可米生活礼品白夜童话家居摆设装饰品小雕塑朋友生日情人节公司年会摆件礼物暖熊21%60041334241可米生活礼品白夜童话家居艺术摆件车载装饰送女友可爱情人节生日礼品Lite版暖熊·夏夜Lite21%56609878519可米生活白夜童话卡通公仔可爱办公室装饰家居客厅摆件创意玩偶女生情人节礼物车载礼物海洋之歌Lite-骑鲸少女lite21%56609878528可米生活白夜童话卡通公仔可爱办公室装饰家居客厅摆件创意玩偶女生情人节礼物车载礼物海洋之歌Lite-飞鱼天使lite21%56609878520可米生活白夜童话卡通公仔可爱办公室装饰家居客厅摆件创意玩偶女生情人节礼物车载礼物海洋之歌Lite-海底梦游lite21%10023127581485故宫文创故宫雪趣马克杯21%10028494957220故宫文创宫迎雪月毛巾礼盒21%10027904823873故宫文创故宫清香仙露五色紫砂杯21%71882694679生活无忧LATTLIV卷纸无芯4层加厚48卷加量16卷卫生纸巾卷筒纸本色竹纤维纸整箱16卷21%10021988258368生活无忧lattliv简约时尚纯色棉袜短袜船袜男女款袜子隐形运动吸汗透气棉袜子混纺船袜颜色随机发【5双混发】男士耐磨运动款棉袜均码21%10027164495369生活无忧LATTLIV经典牙线棒舒适深洁牙签200支/袋内含随身盒方便携带200只装21%37869414730生活无忧LATTLIV带盖收纳箱杂物零食玩具储物箱有盖子塑料箱4.5L白绿混发21%10024521810423生活无忧LATTLIV24片百洁布洗碗海绵擦双面刷清洁去污魔力擦除锈刷锅碗筷24只装21%11148849215睡眠博士（AiSleep）枕芯记忆枕颈椎枕全方位慢回弹太空舱记忆棉枕头星空蓝21%16599108973【买一个送一个送同款】睡眠博士（AiSleep）枕芯乳胶枕进口乳胶护颈枕60*40*10/12cm（释压按摩颗粒）21%59158950844睡眠博士（AiSleep）TPE水洗科技无压枕单人护颈绵柔贴合成人护颈椎52*35*8/10cm21%10026491999592尚行知是碗碟套装家用碗盘子餐具陶瓷小碗可爱黄鸭网红餐具套装吃饭碗16件四人食21%10022712044977尚行知是餐具碗碟套装网红景德镇陶瓷釉下彩餐具创意日式风套装面碗家用陶瓷碗筷【4碗4盘4勺4筷2汤碗】混色21%10022708450662尚行知是餐具碗碟套装网红景德镇陶瓷釉下彩餐具创意日式风套装面碗家用陶瓷碗筷【4碗4盘4勺4筷】千叶草21%10022712044980尚行知是餐具碗碟套装网红景德镇陶瓷釉下彩餐具创意日式风套装面碗家用陶瓷碗筷【汤碗2个】日式混色21%10022712044979尚行知是餐具碗碟套装网红景德镇陶瓷釉下彩餐具创意日式风套装面碗家用陶瓷碗筷【4碗4盘4勺4筷1汤碗1汤勺】千叶草21%10023949302263抗菌炒锅32CM21%10027906695993高压锅6L21%71882694679生活无忧LATTLIV卷纸无芯4层加厚48卷加量16卷卫生纸巾卷筒纸本色竹纤维纸整箱16卷21%10021988258368生活无忧lattliv简约时尚纯色棉袜短袜船袜男女款袜子隐形运动吸汗透气棉袜子混纺船袜颜色随机发【5双混发】男士耐磨运动款棉袜均码21%10024521810423生活无忧LATTLIV24片百洁布洗碗海绵擦双面刷清洁去污魔力擦除锈刷锅碗筷24只装21%10024245516447生活无忧LATTLIV卷纸48卷无芯4层加厚卫生纸巾16卷手纸厕纸卷筒纸白色竹纤维纸16卷【4层加厚】21%10024522132046生活无忧LATTLIV24片百洁布洗碗海绵擦双面刷清洁去污魔力擦除锈刷锅碗筷12只装21%10021411096270生活无忧LATTLIV洗衣液珠75颗8倍浓缩型洗衣液12斤抑菌母婴可用抑菌1包加量装（2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3月8日消息，网经社电子商务研究中心发布了《2021年1月综合电商APP用户活跃TOP20榜》。榜单数据显示，1月综合电商APP月活中，排名前十的依次为:淘宝、拼多多、京东、唯品会、天猫、苏宁易购、分期乐、聚美优品、当当、淘宝联盟。排在11-20名的依次为:网易严选、小米生活、必要、萌店、百分网、乐视商城、飞凡、一号店、国美、顺丰优选。

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6月：国美在线、7月：考拉海购、联想商城、唯品会、当当网、京东商城、国美在线、美的商城、网易严选、联想商城8月：联想商城、

4月：国美在线、网易严选5月：京东商城、邦购商城、文轩网、华为商城、国美在线、当当网6月：拼多多、唯品会、考拉海购、苏宁商城、华为商城

2月：vivo官方商城、小米优品3月：国美在线、网易严选、小米优品、1688平价4月：华为商城、京东商城、联想商城、小米优品、考拉海购、当当网、百联商城、1688平价、vivo官方商城5月：拼多多、唯品会、联想商城、考拉海购、vivo官方商城

1月：网易严选2月：国美在线、网易严选3月：华为商城、联想商城、京东商城、当当网4月：唯品会、拼多多、考拉海购、苏宁易购

10月：小米优品、驴妈妈11月:亚马逊、小米优品12月：亚马逊、VIVO商城、拼多多、1688商城、VIVO商城、当当网、小米优品、网易严选、国美在线1月：拼多多、文轩网、当当网、苏宁易购、京东商城、华为商城2月：唯品会、拼多多、苏宁易购、华为商城

2009年11月11日，淘宝网实现5200万元的销售额，那是淘宝的第一个双十一，也是阿里巴巴集团现任CEO，当年的淘宝网CFO逍遥子张勇的成名之战。半年后的2010年6月18日，京东不甘示弱，在自己的店庆日推出了618购物节。自此之后，“双十一”和“618”成为年尾和年中的两个网购高潮。今年，618十周年，很多曾经一成不变的事情，正在发生改变，这背后是电商生态的颠覆，以及中国人消费意识的觉醒与进化。2019年的618，京东“去刘强东”，拼多多入局，这可能是折射未来变化的一个重要节点。京东完成“去刘强东”京东“去刘强东”，实属无奈的选择。从去年的618算起，最近一年，京东的市值跌掉了240亿美元，去年8月30日刘强东涉嫌性侵被捕后股价下跌的曲线更是刺眼。前有追赶无望的淘宝，后有来势汹汹的拼多多和苏宁。对京东来说，2019年的618势必是背水之战。但这一战，看不见刘强东的身影。5月21日，京东零售集团轮值CEO徐雷在发布会上发表演讲。他回顾了京东创立至今的15年发展和变化，强调了京东“正品行货”与其他电商的差异，分解向品牌商及合作伙伴进行质量分级并倾斜相应资源的机制，最后给出了未来三年，反向定制商品及独家新品等战略。就在去年底，京东发布的组织架构调整公告中，京东商城将围绕以客户为中心，划分为前中后台。京东拼购、京东新通路、7Fresh等距离客户较近的业务，被正式推到前台。而积淀了京东核心能力的3C电子、时尚居家等事业群则放到了中台。此前直接向刘强东汇报工作的三大事业群(大快消，电子文娱，时尚生活)负责人，改为向京东集团CMO、京东商城轮值CEO徐雷汇报。显然，在京东目前的架构中，徐雷占据了重要位置。今年的618峰会中，徐雷和京东数字科技CEO陈生强、京东物流CEO王振辉共同参与了启动仪式。此前，不管是演讲还是启动仪式，主角都是刘强东。不出意外，这三个人将是京东新一代领导层。刘强东正在逐渐消失于公众视野，他缺席了京东年会、不再参加各种公开论坛和活动，这既是京东自我保护的需要，也是持有京东股票的投资者希望看到的。截至下午15时，今年京东618的销售额已经超过1800亿元，较去年的1275亿元，已经取得了亮眼的增长。从一言堂到三驾马车，彻底变更管理模式，也许会是京东重换新生的一次机会。拉升的拼多多，下沉的御三家4年前，阿里和苏宁达成战略合作，外加2014年腾讯大手笔投资京东。至此，淘宝、京东、苏宁作为电商行业前三的地位几乎不可动摇，颇让人有一种大局已定的感觉。据说那几年里，投资人都不看电商项目。等杭州人黄铮开始抛头露面，他的拼多多已经势不可挡地发展为电商第四级，锋芒一度盖过京东和苏宁。拼多多把“五环外”做成了自己的专有名词。于是今年618，御三家都在积极学习拼多多，抢占下沉市场。2018年，京东的用户增长陷入停滞，最大的原因就是对下沉市场开拓不力。5月24日，京东的头炮由“全民拼购日”打响，其下单量较去年同期增长近45倍，卖出2620万件商品。同日，京东发布“厂直优品”计划，瞄准国内超10万家的制造企业提供与消费者的连接机会，拼购业务正是该计划的重要承载平台。而在营销上，京东推出“城城分现金”的活动，瞄准的也是四五线城市。从前端、供应链到营销，京东全套致敬拼多多。阿里这边，雪藏多年的聚划算被推上C位，成为重要战略“新客计划”的主角。在不到两天时间内，聚划算商品成交件数已突破1亿，创下“618”史上最高纪录。其中，近一半订单来自下沉市场。阿里2019财年的财报数据中，新增的1亿用户有77%来自下沉市场。阿里巴巴营销平台总经理家洛在采访中表示，“下沉市场是中国重要的增量市场，是中国消费发展的主要方向。”聚划算将通过打造智能中台，重构供给生态，丰富供给品类品牌，基于C2M全链路的数字化，实现产销购高效匹配。这与拼多多重构供应链的方式如出一辙。苏宁在拼购业务上投入了大量资源，不过苏宁拼购主打的是生鲜，一季度培育了23家农产品“拼基地”，还要在未来培育500座“拼拼庄园”。今年苏宁“608超级拼购日”当天，开场仅一小时，就打破了2018年“618”的单日最高纪录。与御三家拼命挤占下沉市场相反，拼多多在向上拉升。极光大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示，拼多多44.2%的新增用户，来自二线及以上城市，并且呈持续上升趋势。今年618，拼多多喊出“猫拼狗”的概念，希望制造拼多多和淘宝、京东平起平坐的氛围；戴森吹风机、ReFa瘦脸仪、iPhoneXR等主推产品也瞄准了消费能力更强的一二线消费者。打击假冒伪劣产品，与腾讯、网易严选、格兰仕进行战略合作，无一不透露出拼多多冲出水面的野心。御三家向下，拼多多向上，今年下半年，当四巨头在五环路上相遇时，也许会掀起新一轮电商大战。那将是一场拼新品、拼物流、拼服务、拼供应链，甚至拼管理和执行力的终极决战。

1998年6月18日，“京东多媒体”（京东前身）在中关村一栋由铁条焊成的临时建筑中宣布成立，营业面积3平米，年费用1.2万。这是当时中国最生机勃勃的一块土地，四海、中海、海龙、鼎好、中关村e世界等电子卖场在这片小小区域先后落地，无数怀揣梦想的年轻人在此上演创富神话。有中关村最早期的摊主对《深网》如此描述，“可能一个背着大蛇皮袋从身边走过的中年男人，就是月收入超过10万元的超级富翁。”如果不出意外的话，“京东多媒体”创始人刘强东本会像那些“中年男人”一样，从月入一万到月入十万甚至月入百万；从一个摊位由小做大、由单店做多店再到连锁店；随着十年后电商行业崛起实体零售衰落，这个已经捞到了第一桶金的宿迁小子可能会转型做个成功的淘宝店，或者重开餐馆也是个不错的选择。可非典爆发改变了这条本来缓慢上升的曲线，消费者们拒绝出门让线下零售行业受到致命打击，刘强东以及他的同行们不得不躲在家里，一筹莫展。但机与危相伴而生，最终有冒着被感染风险偷偷溜回北京的销售经理，在刘强东办公室里提出了利用互联网来销售公司存货的办法。此时刘强东并未意识到电商的魔力，一位在中关村时期刘强东的合作伙伴如此对《深网》描述日后的电商行业霸主：“当时刘强东和中关村的一般人没有区别，甚至和那些普通的小贩相比还有一点点的木讷，但做生意很精明，看趋势也很准。”今天看来，京东最初网上销售的方式堪称简陋：在论坛上发布信息，感兴趣的消费者通过论坛联络京东后汇款购买商品。不过“看趋势很准”让刘强东和京东最终在中关村诸多“蚂蚁雄兵”中脱颖而出，一年后，尝到甜头京东全面转型电商。多年后刘强东曾坦率地对媒体表示，京东商城与其说是一个灵感激发出来的产物，还不如说是一个在绝境下被逼出来的产物。另一个被逼诞生的产物则是618大促前身“月黑风高”，在那个品牌厂商对商品拥有极为严格定价权的年代，别说日后电商行业极为娴熟的价格战，就连短时间低价促销都不可想象。京东不得不趁夜色掩护搞一些限时秒杀，以此回馈忠实用户，在此之后“月黑风高”成了传统，每年都会在“红六月”选一天固定时间进行。随着京东、阿里巴巴先后赴美上市，618和双十一成为中国电商行业每年最关键的两个节点。京东零售大促营销负责人陈子豪对《深网》表示，每年双十一结束后开始启动618筹备工作，而在618结束之后则开始启动双十一准备工作。近年来，苏宁、拼多多等电商平台以及更多品牌方选择在这两个超级狂欢日发力，从618到双十一再从双十一到618成为成为中国电商行业、零售行业的常态。今年618，京东交出的数字是：从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元。从“月黑风高”到618刘强东租下柜台后的几年里，中国电商行业正处在第一个迅速发展时期：美商网成为首家进入中国的海外电商网站并获得多家美国VC千万美元级别投资，随后阿里巴巴正式注册成立；1999年8月，邵亦波创办国内首家C2C电子商务平台易趣网；同年5月，有着中国电子商务第一人头衔的王峻涛创立了8848网站并融资250万美元；几个月后，李国庆和夫人俞渝仿照亚马逊创办后来中国第一家上市电商平台当当网。2004年，京东多媒体网jdlaser.com正式开通。在网页背后提供支撑的是一个草台班子，大多数代码由社会学专业出身、自学编程的刘强东自己编写，主要助手是通过论坛销售光磁产品结识的曹鹏以及另一位程序员。在京东网站上线前三年里，负责京东网站开发和管理的人员一直不足5人，所有与系统相关的工作都是这几个人合力完成。和当时已经基本成熟的淘宝、当当、卓越（亚马逊中国）等电商网站相比，此时京东只能拿出一组简单展示商品的网页。网站功能非常简单，用户可以线上下单，不过下单后需要人工打印订单到仓库提货。“月黑风高”成为京东拉拢用户的重要手段，后来京东店庆日还曾经有过多种叫法，“红6月”、“老刘专场”等先后出现。但当时的店庆日远没有今天618这样内容丰富，往往只是选择一些库存商品设定特定数量，在固定时间进行秒杀，开始时间和结束时间都由人工控制。这是一个真正“小而美”的时代，一些价值在百元以上的外设产品秒杀价格仅需一元。小打小闹的时代终将过去，2008年金融危机呼啸而至，首轮融资几乎消耗殆尽的京东估值从两亿美元瞬间掉到3000万美元，“你把你的生命投入，可碰到的坎坷真的很多，你会感觉生命在被摧残。所以大部分人创业中途放弃是可以理解的。但是，成功创业者和失败创业者的差别就在于坚持。”等来融资的京东开始在物流、金融、技术等领域率先布局。2008年10月，京东上线家电类商品，开始向综合型电商转型。日后京东的主要竞争者阿里巴巴也正度日艰难，其核心B2B业务（当时主要是小商品外贸）增长停滞，主打C2C的淘宝网仍处于亏损之中。整个外界对阿里巴巴充满质疑，股价表现很差。新推出的业务“淘宝商城”，入驻者主要面向大企业、大品牌，不过此时的中国零售行业却并未适应这种新兴模式，招商甚为艰难。更糟糕的是社会环境、品牌方对电商渠道充满误解，在那个年代电商渠道的功能被理解为清理库存、尾货甚至一部分瑕疵货。2009年，中国电商平台们以造节模式走向舞台中央。该年诞生的阿里巴巴双十一一鸣惊人，单日销售额超过5000万；同年京东红6月销售额达到3.5亿，接近去年全年营业额，其中618当日销售额突破3000万。没有人准备好接受这样庞大的数字，2011年双十一时天猫大量商家打印订单的喷墨打印机因工作负荷太大产生自然；而随着京东618的影响力和订单量呈指数级增长，技术人员也面临着巨大的挑战。但这终将改变中国，改变世界。根据国家统计局及商务部的数据显示：中国2009年拥有1.3亿网购用户，网上零售市场规模2670亿元，占社会商品零售总额2.1%；2017年中国网民规模达7.72亿人，当年国内网络零售市场交易规模达71751亿元，占社会消费品零售总额的19.6%。京东独舞2009年，京东第一次大规模从营销概念推广618，从日后公布的数字看京东与阿里在各自促销日当天销售额相去不远，当然这也与京东单品价格较高有关。不过在2010年时，618已经被双十一拉开一个身位。这一年，原来淘宝商城的市场部活动已经演变为整个阿里巴巴集团最重要的活动，该年淘宝商城单日销售额达到9.36亿，每秒超过2万元交易额，总共181家店铺销售额过百万。这一年，京东最大的变化是开始建设第三方商业平台，彻底改变了京东之前全部为自营的经营模式。这为京东带来了新的驱动力，2010年数据显示，京东已成为国内首家销售额超过百亿的B2C电商平台，注册用户超过6000万，入驻供应商近万家，在线销售家电、数码通信、家居百货、服装服饰等12大类，数万种品牌商品。此前的“月黑风高”也从1天改成30天的促销模式，食品、日百品类也加入促销，在一些老京东人看来，这一年才是真正的618元年。由于用户暴增，2011年618期间京东出现了大面积宕机，为此刘强东不得不在微博上向网友道歉。此时的京东正处于技术“空窗期”，研发人员就像消防员一样，四处灭火，甚至简单粗暴地重启系统服务都是常规处理手段。这是一段痛苦的经历，京东零售技术与数据中台研发高级总监尚鑫如此对《深网》描述当时的混乱，“特别狼狈。”在他的回忆中，“领导坐在办公室里面不出来，唯一的办法就是加机器，一层一层加。”关于京东技术甚至诞生了“高速换胎”这一专有名词，即技术已经成为京东业务快速发展的瓶颈，给系统架构进行调整，如同给一辆高速奔驰的赛车换轮胎。从2013年开始，京东较为系统地利用项目管理理念，以项目形式推进618技术备战。这一年，618开会、备战都在北辰会议中心的成都会议室中进行，把该会议室作为备战的指挥部。这是京东第一次有了集中备战的概念。2013年618前夜，成都会议室的桌上放了几台台式机，墙边放了两台大电视。但会议室现场的50多人没有足够插座，结果电量超负荷导致跳闸，最后只能从隔壁扯了一根电线接上插线板才勉强撑过了618凌晨高峰期。尽管在此时京东的技术能力稍显不足，但在物流领域的大量投入还是让京东618有了独门武器：尚未成立菜鸟的阿里巴巴每年双十一都被称为“龟速物流”，2010年双十一期间还诞生了国内电商物流史上第一次大规模爆仓，甚至有双十一当天的货物到年底时才送到消费者手中；早早就选择自建物流的京东商城在2010年时就拥有华北、华南、中南、西南四大物流中心，在天津、苏州、杭州、南京、深圳、武汉、厦门等40余座重点城市建立了配送站。2007年刘强东刚拿到今日资本的1000万美金时，就把自己想做仓配一体物流的想法提了出来，理由很简单：“客户投诉超过一半是到货慢，或者货摔坏了。”自营电商的高成本，以及刘强东不惜耗费巨资自建仓储和物流的偏执，曾让京东长期遭遇资金链断裂的质疑。但品控和物流体验的提升，最终让京东迅速成长为中国唯一能与阿里抗衡的另一电商巨头。京东商城的崛起，对提升中国电商行业的整体服务品质功不可没。电商狂欢阿里与京东，双十一与618，两大电商平台，两大电商节日，彼此之间的竞争螺旋交替上升。2011年1月19日，马云在京宣布阿里集团将领衔集资千亿人民币投资为电子商务配套的现代物流体系，以推动社会化物流平台（菜鸟网络前身）的建设。2012年2月，京东商城上线包裹跟踪（GIS）系统，方便用户实时地了解追踪自己的网购物品配送进度。此时离“月黑风高”已过去接近十年，离“618元年”也整整过去三年，京东的618独舞也终于变成电商的另一个集体狂欢。2012年被称为电商史上最惨烈的价格战年：4月，苏宁易购、国美旗下库巴网、当当等电商平台先后推出优惠活动；618京东店庆日，诸多电商平台选择跟进，试图狙击京东；8月，刘强东以微博模式宣布在大家电领域向国美苏宁宣战，国美苏宁随即迎战，表示价格只会比京东更低，这被称为电商史上的815之战。这一年，京东宣布将服装和图书品类加入618促销，拉开全品类大促序幕，促销当日京东销售额突破10亿元。更多的玩家涌入对京东来说是个好消息，2012年加入京东的陈子豪对《深网》表示，友商加入进来，对于整个零售行业是有帮助的：“中国零售行业已经形成了618和双十一双峰鼎立的局面，把事情做大，是一件好事。”最重要的竞争者自然是阿里巴巴，在2012年前阿里巴巴体系下的淘宝天猫往往对618采取回避的策略，即便参与也不会选择618当天。但随着京东逐渐在双十一发力，以及双方商品结构从各有侧重变成互相倾轧，阿里巴巴也开始加入京东的618主战场。很长一段时期内，阿里与京东在618的竞争螺旋交替上升。2014年，京东在纳斯达克正式上市，618在时任市场营销负责人徐雷的力主之下走向品牌化，618大促也从此前“红六月”的30天变成20天，并一直延续至今。当年，天猫高调参加年中大促。2016年，京东将618网购狂欢节定位为“品质狂欢节”，宣布与34个国际大牌、超过400家优质品牌携手。阿里则明确将“粉丝经济”作为天猫新的增长点，同时宣布首届“天猫618粉丝狂欢节”启动。2017年，京东携手各知名企业，构筑无界618联盟，线下品牌开始加入线上大促。天猫则启动“618理想生活狂欢节”。2018年，618的主战场移到线下，京东的盟友包括商超巨头沃尔玛、永辉、步步高，阿里的主要线下盟友则为银泰、大润发。和双十一类似，618也成为了各大电商平台“秀肌肉”的主要战场，每一个新兴的电商平台都试图在618这样的流量盛宴分一杯羹。夺命二选一2012年“双11”之际，阿里发函表示：近年来各电子商务网站积极参与的促销日“双十一”，阿里巴巴集团于2011年就已经注册成为商标，并于2012年审核通过。经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权，希望各网站不要在广告、活动中用到“双十一”的字眼，以免承担连带法律责任。这拉开了“二选一”的序幕，2013年6月，媒体报道天猫平台要求商家进行“二选一”抉择，标志着该政策从“双11”延伸到“618”；2015年8月，天猫宣布与迪卡侬、Timberland和Lafuma等20余家国际品牌签署独家合作协议，产品只能在天猫平台独家销售，这意味着“二选一”行为不仅限于“双11”、“618”等短暂性的节日时点，而是成了年度常态。随后京东向工商局实名举报阿里进行商家“二选一”行为，最终促使《网络促销暂行规定》的出台，明文规定禁止“二选一”行为。然而，相关法律的出台却依然未能阻止阿里继续推行“二选一”行为。2017年6月，淘宝商家爆料阿里继续要求商家进行“二选一”，并于同年7月被爆逼迫商家签订“独家合作”协议。更要引起关注的是，“二选一”已经从以往的明文传达到如今的口头传达，从明令禁止到暗示执行，从提前通知警告到事后直接处罚等。而且对商家的惩罚力度也正在逐渐加大，以前可能仅仅是在会场上进行撤会处理，现在则可能以降低搜索权限、流量劫持、数据接口减少进行威胁，商家几乎别无选择。对于那些为了高昂流量费用苦苦挣扎的中小商家来说，这本就不是一个好的电商时代，而愈演愈烈的“二选一”难题则让他们进一步沦为电商平台竞争的炮灰。一家国内知名服饰品牌商刘云（化名）对《深网》表示：“不发邮件、不发微信，二选一不会给你留下证据，如果拒绝二选一的要求，你付钱购买的权限（如直通车）也不会直接关闭，但很多隐性福利将向其他品牌倾斜。”这个在服装行业已经打拼多年的从业者感慨到：“在大平台上，头部品牌下面的品牌最难以生存，也没有成长空间。”“这很不公平。”这让刘云觉得有一些愤怒，但他对《深网》表示，对一些同行的选择其实也可以理解：“一些同行，包括我们自己，毕竟还有严苛的销售任务摆在眼前，如果没有天猫活动的支持，说不定这些品牌就会濒临崩溃。”据业内人士介绍，在二选一的背后受到伤害最深的是那些中型品牌：“一些垂直品类的小商家，商品不错，如果细心经营，可能一年内的的销量就能从几千万迅速到一两个亿，而以下线下的渠道商则差不多能够做到三五个亿，达到线下十分之一左右的体量。这些企业往往占据行业的百分比不足两位数，正处于快速增长时期。”这时候，二选一竞争就来了，谈到这里，刘云也是一脸无奈：“那些参与二选一的店，往往都是正在快速增长的店，被打压，伤害很大。”有资料显示目前入住天猫的商户，其总运营成本已经达到40%以上，其中广告费占比15%-20%，物流费占比5%-8%，平台佣金费占比5%，仓库配货费占比5%，人员工资占比10%，若按照50%的毛利计算，15%到20%的推广费用已经是很正常，传统企业辛辛苦苦一年做到2个亿，其中4000万就交给了入驻的平台，基本上是给平台打工。在刘云看来，解决二选一的办法还是要有固定的规则：“我们商家更希望看到的是各个平台有各个平台自己的合理固定规则，你不能天天改变。而且这个规则不应该是有导向性的，服务好我就愿意在你的平台销售，服务不好我们就不销售，品牌方应该是一个被服务的对象而不应该是一个被打压的对象，不能把品牌当做打击竞争对手的工具。”新势力拼多多2017年双11，有数据显示全国电商流量淘宝、天猫占66.2%，京东占21.4%，其他12.4%，这其中还包括和阿里达成战略合作的苏宁。尽管以唯品会、网易严选、当当为代表的一批电商试图在这不多市场份额里掘金，但在那几年中，电商的竞争被认为大局已定。有传闻称，在那几年中投资人基本不看电商项目。直到拼多多崛起。2015年4月，黄峥担任CEO的拼好货开始试运营，7月拼好货App正式上线，两个月后登上苹果应用商店免费排行榜第一；2015年底，拼好货完成了千万美金级B轮融资，主要投资方为高榕资本与IDG；同年9月，黄峥创办的游戏公司上海寻梦内部孵化了另外一个类似拼团项目拼多多；2016年9月，拼好货与拼多多团队合并成为新的拼多多，并采用了拼多多的平台模式。2017年，拼多多年交易额突破千亿，达到这个数字，京东用了10年，淘宝用了5年。2018年7月26日，拼多多成功赴美上市。拼多多财报数据显示，2018年全年拼多多实现营收131.2亿元，同比增长652.26%；平台GMV达4716亿元，同比增长234%。曾经以为流量已枯竭的电商领先者们忽然意识到还有一个庞大的市场值得争取。据QuestMobile发布的“下沉市场报告”显示，截至2019年3月底，拼多多下沉市场增量月活用户同比净增5880万。而据极光大数据显示，拼多多是年轻群体占比最大的互联网应用之一，95后、00用户占比达43%，规模超过1.6亿。今年618期间，京东重点发力四五线城市，推出“城城分现金”等活动，并以拼购模式抢夺下沉市场；阿里方面则忽然推出多年来不温不火的聚划算，有数据显示聚划算今年618近一半订单来自下沉市场。天猫618主要负责人之一阿里巴巴营销平台总经理家洛在采访中表示，“下沉市场是中国重要的增量市场，是中国消费发展的主要方向。”新势力的加入引发新一轮围剿，《财新》将此评论为“阿里点杀拼多多”。在2018年年度财报发布后，黄峥发布了上市后的首份股东信。在股东信中，黄峥选择将“二选一”行为公开：“当前面临的‘二选一’会持续一段时间，但‘长期独家排他’是必然会被打破，是不可持续的。大体量的新电商是必然会出现的，不是现在的拼多多，就是未来的‘Costco+Disney’。”今年618期间，引发最大争议的是微波炉品牌格兰仕，这也是自拼多多崛起以来，第一家用官方声明的形式来对淘宝天猫公开表达不满的品牌商。6月17日中午，微波炉品牌商格兰仕在其官微发布声明称其产品在天猫遭受搜索异常，呼吁天猫“店大不能欺客”。格兰仕声明中将搜索异常的原因归之于对另一电商平台拼多多的拜访。“拜访拼多多以来，格兰仕在天猫平台的搜索端陆续出现异常，导致正常销售遭遇严重影响，经过各方沟通，异常至今未解决。”天猫方面对此回应称，“在天猫搜索一下就知道了，不存在屏蔽格兰仕。”6月18日消息，格兰仕第三次发布声明，称希望天猫公开对话，希望天猫与其联系，“呼吁天猫业务高层介入，使天猫重回正确轨道。”针对此次二选一事件，拼多多“百亿补贴”项目负责人宗辉对《深网》表示，二选一是电商行业长期存在的毒瘤，“短时间内集中发动‘二选一’，是部分电商平台牺牲了自己的长期格局、利益和口碑，来完成面前的kpi。”他坚称，“‘二选一’不是挑战，更不是什么‘最大的挑战’。”

5月28日消息，随着消费者的个性化需求日益明晰，以消费者为市场主导的C2M（反向定制）模式优势逐渐显现。因此，“厂家直卖”正在成为今年“618”的关键词。近日，由新华社民族品牌办支持，京东集团实施的“厂直优品”计划正式发布，目前，京东已上线“厂直优品”计划频道。据京东方面介绍，“厂直优品”计划旨在为全国超过10万家的制造型企业提供与消费者的高效连接，实现优质产能与国內消费市场的无缝对接和相互促进。京东对入驻企业进行验审，确保“低价不低质”，新华社中国经济信息社“新华信用”将与京东一起，为参与企业提供信用评价与监测服务。无独有偶，阿里巴巴旗下的聚划算平台和天天特卖平台也推出了618期间联合产业带进行的促销活动，天天特卖更是宣称“将在618期间为产业带创造3亿订单”。事实上，由于供给侧层层代理的流通模式存在着多个加价环节，从而推升了成本，“厂家直卖”模式则可以有效解决供给侧成本过高的问题，从而使消费者最终得到实惠。对于电商平台而言，去掉中间的品牌经销商，直接和厂商对接也能够降低成本，从而在价格层面拥有更大的竞争力。同时，C2M的模式与厂商深度定制商品也能够满足越来越个性化的消费需求。据《电商报》了解，自网易严选的“大牌代工厂”被市场认可后，淘宝、拼多多、苏宁等电商企业对挖掘工厂价值的热情被激发，甚至有意孵化依托平台的工厂品牌。今年4月，京东拼购小程序就向工厂敞开了大门，在首页上线了“工厂直供”频道；与此同时，淘宝也将淘宝天天更名为天天特卖，在招商和对外宣传中均强调工厂参与。而对站在供给侧的制造商来说，工厂直接与电商平台对接，也是树立自身品牌的机会。相比于此前的代工贴牌模式，自己在电商平台卖货的利润率并不高，但是他们看重的是电商品台对品牌的塑造能力。实际上，这些工厂品牌也追逐过电商大潮，由于缺乏品牌知名度和渠道运营经验，一些高品质的商品很难找到自己的精准消费人群，最终反而被一些劣质低价商品挤出了市场。但随着C2M模式逐渐成为“风口”，借力电商平台，则可利用电商巨头们在零售、供应链、数据和营销等方面的优势，帮助工厂商家精准对接消费者需求，让更多工厂商家参与到更有价值的零售场景中来。总的来说，电商企业希望凭借“厂商直卖”的价格优势争取更多消费者，尤其是对价格较为敏感的低线市场的消费者；工厂品牌则希望借着618大促的热度提升销量，甚至是让自身的品牌迅速得到消费者的认可。但无论什么新技术、新业态、新模式，最终都要以满足消费需求为出发点，C2M模式的前景才会更好。

4月：爱奇艺、爱奇艺移动、唯品会、苏宁易购3月：华为商城、文轩网、爱奇艺、拼多多、腾讯大王卡、当当网、亚马逊、网易严选2月：国美在线、华为商城、网易严选、拼多多、国美在线

5月6日消息，国美官方公告显示，继亚马逊、苏宁、当当、网易严选之后，家电零售连锁企业国美入驻天猫，开设旗舰店。目前，国美旗舰店覆盖空调、冰箱、洗衣机、电视、热水器、厨房家电、3C等品类，其中，国美自研品牌“国美智能”等新品也同步在天猫旗舰店首发。

4月29日消息，商务部与国家邮政局、中国消费者协会组织指导开展的“双品网购节”活动已于4月28日拉开序幕。网易、聚美优品、小红书、食行生鲜等参与此次活动中的电商平台的首日战报均显示，进口商品、品质类偏高客单价商品获得了明显的销售增长。食行生鲜双品网购节首日数据显示，进口水果、进口海鲜、进口乳品零食等进口商品销售情况远超预期，市民在饮食消费方面对品牌品质的需求也不断提升。小红书平台品质类偏高客单价商品增长较多，其中，高端护肤、彩妆、保健食品、家庭清洁占到14%销售比例。从场次消费结构来看，也符合消费升级的心理，消费者更渴望高品质和性价比饱和度高的商品。聚美官方数据显示，在双品网购节首日，平台化妆品销售额增长显著，尤其是国际高端品牌表现突出，销售额增长远高于平均值。网易严选在双品网购节首日，洗脱一体不脏手懒人拖、铝制洗涤用衣架、新色纯棉水洗色织格薄被、迷你除湿器、儿童天然乳胶面包枕、猫山王榴莲冻肉、日本除菌除氯净水龙头、精致不锈钢双导流口奶锅等致力于提高生活品质的单品获得突出的销售增长。而根据中粮我买网的数据显示，一些品牌、单品的销量增长明显。其中，时怡科学坚果会订单增长106%；德运牛奶订单增长126%。

一起惠获悉，日前，网易推手发布公告称，从3月22日起，网易推手暂停对网易考拉商品的推广，但仍将专注网易严选的精品推广。据了解，网易推手是网易旗下的社交零售平台，注册用户通过分享网易电商商品，引导消费者点击链接购买，从中赚取佣金。而注册成为网易推手，需要购买售价为299-399元的礼包，礼包内容为网易考拉、网易严选或网易工厂店的在售商品。前网易市场总经理、网易推手产品负责人袁佛玉曾表示，网易推手会在品质、个性化和高效率三个方面重塑社交零售行业标准。另外，网易电商业务和网易云技术全面支持网易推手，服务保障覆盖了商品质保、信息安全、用户沟通等各个方面。

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智能手机增长最迅速的时刻已经成为过去时，市场研究公司IDC的报告显示，2018年第三季度全球智能手机市场总出货量为3.552亿部，同比下降6.0%，这也是全球智能手机市场连续第四个季度出现同比下滑。手机行业的不进反退，让越来越多手机厂商转向各种配件和其他家电，以间接提升业绩，也寻找新的突破口。近日，有网友发现一个名为“荣耀亲选”的微博账号悄然上线，认证信息显示，荣耀亲选微博账号隶属华为公司，行业类别属于IT/互联网/电子产品-电子商务，目前该微博账号还未发布过微博。从名字来看，荣耀亲选应该对标了小米有品之类的品牌。近两年，国内诞生了小米有品、网易严选、淘宝心选、京东京造等精品店，吸引了很多追求品质生活的小资们的喜爱。拿小米有品来说，除了小米、米家及生态链品牌，还引入拥有设计、制造、销售、物流、售后等完整链条能力的第三方品牌产品。今年双11小米公布的数据就整个小米生态的数据，而非仅仅统计手机，在数据上非常亮眼。既然钱景广大，荣耀进军此类模式也是顺理成章。

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