如果你在周六沿着上海黄浦江边走，很可能会遇到一群群年轻人在进行各种各样的运动。在「全民马拉松」的潮流下，像耐克和阿迪达斯举办这样的免费户外训练活动并不稀奇，不过最近半年新加入的运动品牌 The North Face，却发起了一种不太一样的户外运动 ——野练。

野练（Ourdoor Traing）的概念很简单：就是把通常在健身房做的核心肌群训练搬到室外，利用城市中现有的设施和人们互相帮助取代健身设备。比如在滨江大道 The North Face 的活动上，你会看到二十几个人面对面坐着立卧撑（Burpee），在教练的带领下，彼此为同伴鼓掌打气。

正在面对面训练的参与者

如果你对 The North Face 有所了解，会发现野练并不是他们传统品牌定位的延伸。这个今年刚满 50 周年的美国老牌户外运动装备商一直宣扬的是户外探险精神，比如露营、滑雪和攀岩等等；而野练却是都市运动。即便是 The North Face 野练的参与者，一些人身上穿的仍然是耐克和阿迪达斯。

对此，The North Face 却觉得，无论装备、地点，野练的目的很纯粹，就是「Outdoor」。

虽然此户外非彼户外，但毕竟真正的户外运动在中国依然十分小众，这个品牌进中国这么多年，在普通大众眼中存在感一直都不强。选择从教育消费者的户外运动理念开始做起，虽然看起来跟品牌的关联度不太直接，不过 The North Face 亚太区市场总监林海云却认为，眼下是个好时机，中国消费者从未像现在这样拥抱运动文化。

「现在的世界开始强调跨界了，不同领域的边界正越来越模糊。原来户外圈是独立存在运动圈和健身圈外的，但如今已经在融合了。原本喜欢跑步的人开始对徒步感兴趣，踢球的人也开始跑步。跑步起家的Nike现在也在做户外，而我们也在做健身。这种趋势我觉得是好的，因为户外、运动和健身本身就是一个大文化。」林海云在接受界面新闻采访时说。

比如野练参与者之一 Amy，去年开始跑步，今年 10 月第一次参加了上海浦东国际女子半程马拉松。像 Amy 这样热爱运动的新晋跑者，对户外运动她了解的并不多。过去，她不是 The North Face 的核心用户群；但现在， The North Face 正在通过野练拉近自己和普通运动爱好者的距离。

很明显，像许多运动品牌一样，耐克的线下活动也是 The North Face 的参照对象。

2006 年 Nike 推出了简单的记录跑步里程的工具 Nike+；随着全球的跑步热潮，2012 年他们开始把 Nike+ 做成一个数字社区：人们可以在社区中分享跑步体验，添加好友并了解他的里程。去年 8 月，耐克在中国正式推出 Nike+ Run Club（简称 NRC），定期会有不同的免费线下跑步课程。 

至今已经参与过 20 几场马拉松的90后跑者 Mas Xu 告诉界面新闻记者，他对耐克这个品牌本来就有好感，而参加过 Nike 的线下活动以后这种归属感更强了。那场在上海外滩边的半岛酒店停机坪组织的线下训练让他印象深刻。「太酷了。他们非常专业，能和其他热爱运动的人一起训练感觉很棒。」

半岛酒店停机坪的 Nike 线下活动

「我们希望组建一个全方位的运动社区，为消费者提供最好的跑步服务」，耐克的中国区品牌负责人 Ting 在接受界面采访时说。

「运动社区」，这个 Nike+ 一直强调的关键词，是它成功的原因，也是 The North Face 正在努力的方向。

今年 4 月 The North Face 刚推出野练 1.0 时，活动口号是「户外，我的训练场」，到了 8 月下旬，口号换了：「户外，我们的训练场」。「希望加强社区概念，把参与者联系起来，让人们有一起训练的意识。」林海云说。

为了宣传野练活动，The North Face 还做了一次大规模的宣传。他们推出了三支宣传视频，视频中人们冒雨在晾衣杆上做曲腹牵引，在桥架上攀爬......9 月 18 日他们还举办了「野练牛人巅峰对决」，通过牛人比赛，宣传野练是一件酷并有成就感的事儿。

虽然野练的规模还非常小，但它正在逐渐形成一个小社区。比如上海的「TNF野练帮」微信群中有 300 多人，活跃度很高，人们积极地交流彼此的装备、最近参加的比赛、训练心得等等。在一次周末野练中，几个参与者告诉界面记者：积极参与野练的原因，正是喜欢这个团体的氛围和那些志同道合的伙伴。

许多人喜欢野练中能和其他参与者互动的感觉

今年 4 月到现在，亚太区（包括内地、香港和东南亚的几个城市）共有 7400 多人参加过野练。

这并不是特别亮眼的成绩，不过 The North Face 似乎颇有耐心和信心。「很难用绝对数字来评估社区，所以我们更多地关注课程的质量和更新，让消费者产生兴趣。就像跑步人数激增一样，我对户外训练的期待在未来是数十倍的增长，但是要放在未来 3-5 年的时间里。」林海云说。

从今年开始，像耐克一样，The North Face 也开始强调「Phygital」的概念，即 Physical（体格）+digital（数字）。他们正在更紧密地把线下运动和移动设备结合，让人们可以通过微信预约课程。未来也会类似 Nike+Train Club，推出线上的野练课程供人们自己练习——即使人们不参与线下团体活动，也能通过手机课程对野外训练产生兴趣。

野练参与者们

为了鼓励人们参与野练，The North Face 还设计了一套线上积分体系：每参加一次野练，即可获得 1500 积分，积累到一定程度后可以在 The North Face 线上商城换取礼物。

「未来从长远来看野练是一个概念。我们不担心其他品牌竞争，当有足够的人流基数参与到户外训练，这块蛋糕是够大家来吃的。营销中最重要的是教育，只要在潮流中建立消费者对我们的品牌归属感，未来就不担心客流。」The North Face 亚太区数字营销高级市场经理李晨说。