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认养一头牛
天猫618预售5月25日全面开启。预售开场1小时,成交额同比增长高达515%。今年天猫618商家报名尤其踊跃,同比去年实现翻倍增长。“今年有10万商家来参加。整个商品规模达到了1000万款,等同于去年天猫双11的水平。”阿里巴巴集团副总裁古迈在首场天猫618媒体沟通会上表示。认养一头牛就是10万商家之一。据了解,预售开启30分钟,认养一头牛预售金额突破100万,超去年预售第一天全天。看到这样的数据,认养一头牛CEO孙仕军很是激动。他表示,今年是他们第二次参加天猫618,相比去年,他发现了三点不一样:第一,粉丝突破300万,在前期用户积累上做了很多功课;第二,今年重点推出周期购业务,让用户从品牌尝鲜者转化到会员;第三,通过直播与消费者深度沟通,进行大促前的种草。“我们一直直播到凌晨2点,在直播间成交的用户特别多。”孙仕君表示,从前期的消费者互动来看,有70%以上的都是老客,大多数都在凌晨成交。今年天猫618,认养一头牛也用几款新品来测试市场反应,其中包括奶粉、限量版牛轧糖,其中奶粉是根据粉丝的需求开发生产的。像“认养一头牛”一样,不少商家都将上半年的新品、特色商品、联名款等都搬到了618,在整个618期间,天猫上约有200万以上的新品发布会。2月失去的快乐,现在补回来!预售两小时内,兰蔻、欧莱雅、后等品牌成交额突破1亿。天猫消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿,美妆7分钟成交额超过5亿。在消费意愿集中释放下,超越去年同期全天的成交额仅需几分钟:DIY电脑1分钟、冰箱7分钟、洗衣机10分钟、电脑26分钟……单品的增长更是迅猛。预售的第一个小时里,电蒸锅同比增长100倍、电饼铛同比增长87倍、空气炸锅同比增长85倍、空调扇同比增长27倍。在疫情后最大规模大促来临的那一刻,年轻人购物车里躺了半年的心水好物,终于等到了一键清空的最好时刻。品牌也收获了自己的最佳业绩:预售的第一小时,包括悦木之源、纪梵希等27个品牌成交额超过去年全天;其中娇韵诗30分钟同比去年翻10倍;Sisley1分钟是去年全天的10倍。天猫618,是全体家电人的一场“年中大考”,尤其对空调企业,这一仗,更为关键。今年,是奥克斯空调经历的第七年天猫618,他们将推出一系列新品,并通过明星带货直播等精细化运营方式去寻找新的增量市场。面对最关键的销售旺季,必须全力以赴。作为疫情后最大规模的购物季,今年的天猫618发放100亿消费券和补贴,引领疫后消费回归,促进内需的潜力释放,并给品牌带来今年上半年最大的增长机会。对参与天猫618的10万商家来说,经历特殊的2020年一季度之后,天猫618是一次最好的回血之战。“1晚卖出了200万元藕带,相当于我们平时1个月线上的销售额总和,瞬间觉得希望回来了!”电商负责人余愿说。天猫618开场1小时,洪湖农家成交额增长迅猛,超过预期。今年是洪湖农家第六年参与天猫618,作为一家来自湖北的企业,今年他们感触颇多。母公司华贵集团的总经理杨福源表示,他们公司就坐落在疫情的中心区,今年收到了很多人的关心和问候,不过,他也慎重表示,他们卖出的每一份商品,每一件藕带的质量都过关。在今年618期间,洪湖农家将牵手薇娅、李佳琦为品牌带货,通过两位人气主播的影响力再次打响品牌力。同时,他们也做了一系列产品升级,包括细化藕带产品分类。相信通过今年的一系列营销打法,已经有不少网友种草了湖北美食。更纵深的商家池、海量的新品、明星直播……一系列的创新,也让消费者对这一次的“购物狂欢节”充满期待。据了解,有不少消费者都熬着夜守在李佳琦和薇娅的直播间里,25日0点一过,李佳琦开启10分钟一个单品秒杀活动,让剁手党们睡意全无。凌晨3点18分,薇娅的公关发了一条朋友圈,写道:“每天破纪录是什么感受:618第一天单链接过亿。”知名市场分析咨询公司Kantar日前发布的调研报告显示,淘宝天猫已成为618绝对主场,疫情强化了大家的网购习惯,95%的消费者表示将参与618,对天猫618充满期待。
一起惠返利网2020-05-26 09:46:16383 次
2020年面对经济社会变革、技术发展带来的大变局,所有品牌企业都要思考和面对一些问题:面对品牌的大爆发,如何把握历史机遇;面对新生代,如何避免品牌老化;面对多元化需求,如何构建高频互动等等。在此背景下,5月9日上午,阿里在新国货计划2020的基础上云发布了《中国消费品牌发展报告》(下文称:报告)及《“2020国货之光”中国品牌榜》,并围绕中国品牌趋势及前景进行探讨。报告显示,过去一年,中国人的购物车有八成是国货。另外发布会上还透露,5月10号中国品牌日当天,天猫将推出“510新国货大赏”,这是规模仅次于天猫618和双11的一次新国货大促,1万个国货品牌将集中首发新品、众多老字号将集体开淘宝直播,通过直播形式展示新国货的力量。“后浪”有需求,国货有“新潮”在中国品牌新消费浪潮中,“后浪”的积极性明显高于“前浪”。淘宝天猫数据显示,90后人均国货消费金额达到5307元,位居第一。而在95后的购物车里,华为、小米和南极人更是取代了耐克、雅诗兰黛和苹果等国际大牌,成为他们的最爱。麦肯锡《2020年消费者调查报告》中提到,国际品牌曾经是舒适、现代化、中产阶级生活方式的标志,但近几年,中国企业不再着眼于生产低价产品,而是努力升级产品的品质、性能和价值。阿里研究院发布的《2020中国消费品发展报告》则指出,创新驱动中国品牌持续高质量发展,2019年新品带来销售额与新客双增长,品类创新贡献度提升15.2个百分点。“更年轻、更多大城市、更多女性。”是国潮消费者所呈现三个趋势。据报告显示,大城市的年轻女性,文化消费需求更为明确,是国潮文化商品的主力消费人群。其中,购买新锐国货品牌的消费者中,超9成是女性消费者,超过半数是95后,6成来自三线及以上城市。手机、服装、家具、箱包配饰、运动户外、建筑装潢成为六大新品驱动重点行业,新品销售额占比与新品增长贡献度呈现双增长。此外,新品曝光效应同时为中国品牌带来了更多新客。经天猫数据测算,文化娱乐品牌新品溢价最高,达到17.6%;运动户外、3C数码、美妆个护、大家电的行业新品溢价均超过10%。是什么让国货成了年轻人的新宠?两年前,国际媒体曾评论:“中国消费者们开始发现,中国制造的产品也能够成为品质的代名词”。到了2020年,不仅国货品质不输大牌,连外观设计和品牌力也迎头赶上。4月底,阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”,从门店直播、国潮跨界、线下展会、新品研发等多个领域打通国货品牌的数字化升级通路,帮助老字号转型、新品牌孵化。互联网扁平化的环境,更是帮助国货品牌寻找到自己的潜在用户,迅速从区域品牌变成全国、甚至是全球化的品牌。创新驱动中国品牌持续高质量发展,2019年新品带来销售额与新客双增长。中国消费品牌通过品类创新推动市场规模扩大,品类创新总体贡献度达到44.8%,较2018年增长15.2个%。老字号与电商平台跨界创新,成为一股潮流。泸州老窖出香水,六神花味儿的鸡尾酒走红、老干妈卫衣亮相纽约时装周、大白兔唇膏上线2秒即售罄,通过电商和新零售,老字号品牌获得越来越多年轻人的喜爱,打开了新的市场。老字号还积极拥抱直播新方式。2019年,阿里零售平台上67%的老字号品牌电商使用直播模式进行线上营销。值得一提的是,日用品、食品餐饮行业老字号品牌直播营销最为有效,分别为行业整体销售额带来了21.6%和13.3%的增长。“个性化消费正在引领新国货浪潮,电商平台是国货品牌换道超车的最大机会。”阿里巴巴集团副总裁刘博表示。除了老字号,年轻用户对于小众品牌也较为偏爱。针对如何赋能小众国货品牌问题,阿里巴巴副总裁刘博告诉亿欧,从基本的流量扶持、C2M货品升级、供应链改造等全产业链的赋能都更适合小众品牌,阿里希望运用强大的平台化能力、独特的业务价值能力,帮助小众品牌获得更多的增长和机会。不难发现,天猫成为了这次国货品牌集体换道超车的主战场。从发布中国品牌榜,有20个过去三年在天猫开店、累计成交破亿的中国品牌,最快速度破亿的品牌只花了7个月时间。例如:2018年入驻天猫的新品牌——认养一头牛,不到2年时间取得了天猫行业第一的成绩。“淘宝天猫诞生于中国制造,如今已经成为中国创造的肥沃土壤。”刘博表示,“国货正在全面崛起,阿里希望和所有中国品牌一起,让更多国货成为国民好货,让更多中国制造走向世界,让中国潮成为世界潮的方向。”
一起惠返利网2020-05-11 10:13:10429 次
9月9日消息,聚划算99划算节今日开场,战报显示,开场19分钟成交额超去年一小时。作为针对下沉市场的购物狂欢节,99在下沉市场表现亮眼,来自下沉市场(三四五线城市及乡村)的订单量占比达到53%。据了解,“千万爆款团”引导成交爆发,9月9日第一个小时,194款商品成交破万件,71款商品成交金额破百万。据获悉,和聚划算合作的匹克表现最为亮眼,1秒钟销售额突破去年全天。除匹克外,许多品牌都在几分钟内,突破去年全天成交额。碧生源9分钟超去年全天;Swatch10分钟超过去年全天;hushpuppies10分钟超去年全天;太平鸟12分钟超去年全天;isdin15分钟超去年全天;锐步20分钟超去年全天;BOSS25分钟超过去年全天。同时,99划算节让不少品牌收获了双11和618量级的爆发。其中,网红牛奶品牌认养一头牛,五分钟销量超过去年双11;服装品牌Abercrombie&Fitch首小时突破618全天销量。据悉,99划算节主打突破底价,黄金这样的重磅商品也在划算节上大放异彩。周生生30分钟销量超过去年10小时,中国黄金30分钟同比去年增长692%。此外,聚划算首推的“聚土地”模式,成为99划算节爆发的又一引擎。通过智慧订单农业,聚划算成功带动农产品上行。9月9日前两分钟,主营特色农产品的五米常香旗舰店成交突破去年全天。不仅如此,产业带商家也在99划算节上收获颇丰。数据显示,99开卖5分钟,产业带商品下单量就超过去年11小时,1小时几乎就相当于去年全天水平,订单量过万件的单品1小时就达到33件。今年8月,聚划算“官宣”了新的下沉市场增长目标,要通过激活10万个品牌商家,产生10000亿的下沉市场增量生意机会。在99划算节期间,聚划算还推出了88红包省钱卡,可覆盖全淘系商品,最低门槛低至6.8元,进一步激活下沉市场的消费热情。
一起惠返利网2019-09-10 09:50:43669 次
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